Kako promjene u poslovnom okruženju utječu na analizu troškova i dobiti?

Vlasnik malog poduzeća provodi analizu troškova i profita svaki mjesec kada financijski rezultati postanu dostupni i uspoređuju se s prognoziranim brojevima. Taj se proces naziva analiza varijance, a cilj je ne samo promatrati kako se troškovi i dobit - i prihodi - razlikuju od prognoze, nego da se utvrde razlozi zbog kojih su varijacije nastale. Na poslovne rezultate vaše tvrtke utječe poslovno okruženje, uključujući opću ekonomiju, vašu konkurenciju i vladine propise. Vaši operativni rezultati otkrivaju tragove o promjenama koje se događaju u okolišu.

Gospodarsko okruženje

Slabosti u gospodarstvu mogu uzrokovati da prihodi i profiti ne dosegnu prognozu. Ako su vaši rezultati razočaravajući, analizirajte što se moglo promijeniti u ekonomskom okruženju otkako ste pripremili svoju prognozu. Na primjer, vaša tvrtka može biti osjetljiva na promjene u povjerenju potrošača prema dolje, zbog čega odgađaju kupnju, osobito na većim stavkama ulaznica ili diskrecijskim kupnjama, kao što su putovanja za odmor. Ako se vaša tvrtka suočila s neuspjehom u ekonomiji, negativna odstupanja u predviđanju možda nemaju nikakve veze s tim koliko dobro ste izvršili svoje strategije.

Natjecateljsko okruženje

Za većinu poduzeća konkurentno se okruženje stalno mijenja. Vaši glavni konkurenti neprestano razvijaju nove strategije s ciljem preuzimanja potencijalnih tržišnih udjela od vas. Analiza troškova i dobiti otkriva učinke djelovanja konkurenata. Primjerice, ako je profit na dnu padao ispod predviđanja jer je prihod za jednu od vaših proizvodnih linija bio ispod predviđenog, razlog bi mogao biti taj što je konkurent učinio agresivno rezanje cijena i potrošači su odgovorili kupnjom od konkurenta.

Novi konkurenti koji ulaze na vaše tržište uvijek predstavljaju ozbiljnu prijetnju. Ako primjetite pad prihoda i dobiti u jednoj od vaših maloprodajnih lokacija, na primjer, objašnjenje bi moglo biti da je novi konkurent otvorio u blizini i da su vaši klijenti koji se nalaze bliže konkurentskoj lokaciji sada kupovali tamo. Redovito praćenje aktivnosti vaših konkurenata može vam pomoći uočiti prijetnje vašem poslovanju prije nego postanu ozbiljni problemi koji se pojavljuju u analizi troškova i dobiti.

Regulatorno okruženje

Vlasniku malog poduzeća teško je točno predvidjeti utjecaj novih vladinih propisa. Jedan od rezultata ovih propisa može biti povećanje troškova poslovanja, što rezultira manjkom dobiti. Možda ćete morati razmotriti smanjenje operativnih troškova u drugim područjima kako biste postigli svoje ciljeve profitabilnosti. Industrijske udruge i strukovne publikacije često pružaju analizu o tome što novi državni propisi znače za tvrtke u industriji. Praćenje ovih mjera može vam pomoći da se unaprijed pripremite za nove propise.

Implikacije za upravljanje tvrtkom

Cilj analize troškova i dobiti je utvrditi jesu li promjene u Vašim strategijama opravdane zbog promjena u poslovnom okruženju. Možete, primjerice, dodijeliti dodatna sredstva svom marketinškom proračunu kako biste umanjili utjecaj uspješnih strategija konkurenata. Prepoznavanjem poslovnog okruženja uvijek se mijenja, vlasnik male tvrtke može unaprijed isplanirati te promjene i uspostaviti strategije koje će se nositi s okruženjem u kojem se tvrtka nalazi. Vlasnik tvrtke ne čeka da se te promjene pojave u njezinih poslovnih rezultata. Ima planove za nepredviđene situacije kako bi ublažila moguće negativne učinke tih promjena.

 

Ostavite Komentar