Rizici brendiranja više proizvoda

Kada nudite proizvode javnosti, brandiranje može pomoći u povećanju lojalnosti kupaca i pomoći tvrtki da bude cjelovitije profitabilna. Jedna posebna strategija brendiranja koju možete koristiti je brendiranje više proizvoda, što uključuje ispuštanje više proizvoda s istim nazivom marke. Iako ova strategija može biti jednostavna za korištenje, može dovesti do nekih problema.

Razrijedite naziv robne marke

Jedan od mogućih problema s korištenjem brendiranja s više proizvoda jest da može izbrisati učinkovitost naziva marke. Kada potrošači svugdje na različitim vrstama proizvoda vide brendirani naziv, oni ne moraju nužno staviti istu vjeru u marku kao što su nekad činili. To može dovesti do smanjenja prodaje u svim različitim kategorijama proizvoda koje brand obuhvaća. Držeći se srodnih proizvoda u brandu, često možete uhvatiti više tržišnog udjela u toj određenoj niši.

Svi proizvodi su povezani

Još jedan potencijalni nedostatak korištenja ove strategije brendiranja je da sve proizvode veže zajedno. U nekim slučajevima to može biti dobro, ali mogu se pojaviti problemi. Na primjer, ako vaš brand obuhvaća proizvode za kućanstvo kao što su sapun i sredstva za čišćenje, ali također pokriva i motorne pile, jedan kvar motorne pile može dovesti do loše percepcije povezane s drugim proizvodima u sastavu. Morate se uvjeriti da svi proizvodi u vašoj liniji dijele istu razinu kvalitete.

Upravljanje poteškoćama

Kada stavite svoj brand na mnogo različitih vrsta proizvoda, na kraju ćete možda teško moći upravljati njima. Ako ograničite naziv robne marke na predmete slične jedni drugima, kao što su sapun, šampon i regenerator, njima je obično lakše upravljati. Ako se počnete baviti proizvodima koji su potpuno međusobno nepovezani, poput sapuna i automobila, možda ćete teško upravljati svojim resursima.

Očekivanja o novim proizvodima

Još jedan potencijalni problem koji možete naići na korištenje brendiranja više proizvoda je nepravedna očekivanja o novim proizvodima. Na primjer, ako vaš brand ima određeni standard izvrsnosti u očima javnosti, svaki novi proizvod se ispituje. Ako novi proizvodi ne zadovoljavaju standarde starih, to može dovesti do negativne stigme koja okružuje marku. Svaki novi proizvod mora imati sve kinks razrađen prije nego što ga objaviti u javnosti.

 

Ostavite Komentar